Bank of America Corp отказывается от названия «Merrill Lynch» в некоторых из своих предприятий, выводя из употребления бренд с давней историей на Уолл-стрит в рамках многолетней маркетинговой кампании.

Представители американского финансового конгломерата заявили, что инвестиционный банк и подразделение по работе на рынках капитала отказываются от 104-летнего имени, и станут называться BofA Securities, а его бизнес по управлению активами получит название «Merrill», без «Lynch». Отдельные подразделения, Merrill Lynch Wealth Management, Merrill Edge и Merrill Guided Investing, сохранят свои названия.

US Trust, частный банк Bank of America, который обслуживает клиентов со сверхвысоким уровнем собственного капитала, станет частным банком Bank of America, а группа частного банковского обслуживания и инвестиций Merrill Lynch - Merrill Private Wealth Management, тоже отказавшись от «Lynch».

В прошлом подобный ребрендинг сталкивался с некоторой оппозицией. В среднем финансовые консультанты родились в середине и конце 50-х годов, и многие чувствуют сильную преданность бренду фирмы, в которой они работали десятилетиями.

До того, как он был куплен в 2009 году во время финансового кризиса, Merrill Lynch был известен своим мощным инвестиционным банком и «блестящей армией» финансовых консультантов. Бренд выжил в течение последнего десятилетия, в отличие от других знаковых фирм, таких как Lehman Brothers и Bear Stearns, чьи имена исчезли после их приобретения.

Под названием «Merrill» фирма запустит новую маркетинговую кампанию. Подобные изменения происходят на фоне того, что Bank of America работает над повышением морального духа в своем инвестиционном банке после года сокращения доли рынка и доходов, а также ряда увольнений старших руководителей.