Интернет-магазин модной одежды Asos предупредил о слабой прибыли в этом финансовом году после того, как в ноябре были введены «беспрецедентные» скидки. После сообщений о мрачной активности на Хай-стрит в прошлом месяце, предупреждение Asos указывает на то, что проблемы распространяются и на Интернет.

Представители фирмы сказали, что снижение цен с целью соответствовать конкурентам, не привело к увеличению продаж одежды. Более того, экономическая неопределенность плюс слабое доверие потребителей привели к «наименьшему росту онлайн-продаж одежды за последние годы».

Акции Asos упали почти на 40% на последних торгах.

Генеральный директор Ник Бейтон заявил, что в настоящее время индустрия моды переживает «беспрецедентный уровень скидок, чего «он раньше не видел». В телефонной конференции с отраслевыми аналитиками он заявил, что доверие потребителей является «хрупким», как никогда.

Несмотря на рост продаж на 14% с сентября по ноябрь, в ноябре в Asos произошло «значительное ухудшение». Ранее прогнозировался рост продаж на 20-25% за финансовый год до августа 2019 года. Однако компания ожидает всего рост в размере 15%. Ожидаемая рентабельность фирмы также была пересмотрена с 4% до 2%.

На прошлой неделе магнат-владелец Sports Direct Майк Эшли заявил, что ноябрь был «худшим ноябрем на его памяти», и предсказал, что некоторые розничные продавцы обанкротятся.

По словам представителя Asos, торговые условия в Германии и Франции, на которые приходится около 60% продаж в ЕС, стали «значительно более сложными». За три месяца до 30 ноября общий доход группы составил 656 млн. фунтов стерлингов по сравнению с 576,7 млн. фунтов стерлингов за аналогичный период прошлого года.

Джордж Сэлмон, аналитик по акциям Hargreaves Lansdown, сказал: «После впечатляющих успехов в последние годы, сложный потребительский фон привел к тому, что Asos «оступилась». Недавние данные выявили значительное снижение активности розничной торговли в Великобритании, что, как можно было бы легко предположить, произошло из-за того, что онлайн-игроки делятся акциями с более высокой скоростью. Эти цифры показывают, что ситуация будет становиться все более сложной и тревожной».